أدوات السيو المجانية: أين تتوقّف ومتى يبدأ الدفع فعلًا

يفتح صاحب موقع جديد صفحة أداة بحث، ويكتب كلمة مفتاحية واحدة. فيظهر جدار الاشتراك قبل أن يظهر أي رقم. هذه اللحظة هي ما يدفع أكثر الناس إلى البحث عن أدوات السيو المجانية. وينتهي البحث عادةً بقائمة فيها أربعون اسمًا، بلا إشارة إلى أيّها يستحقّ الوقت. والجواب الصادق أقصر من ذلك بكثير. أربع أو خمس أدوات مجانية تغطّي العمل الذي يحرّك موقعًا صغيرًا فعلًا. والباقي إمّا يكرّر ما تفعله، أو يعطي بيانات أرقّ من أن يُبنى عليها قرار.

يعرض هذا المقال أدوات السيو المجانية التي تحمل وزنًا حقيقيًّا. ويبيّن ما تجيده كل أداة منها بالتحديد. كما يحدّد النقطة التي تتوقّف عندها الطبقة المجانية عن الإجابة. بعض هذه الأدوات يأتي من جوجل وبينج مباشرةً. وبياناتها ليست تقديرًا أصلًا. هي ما سجّله محرّك البحث نفسه عن صفحاتك أنت. وبعضها الآخر نسخ مختصرة من منصّات باهظة. وهي كريمة بما يكفي لتكون نافعة، ومحدودة بطرق يحسن أن تعرفها مبكرًا.

وستجد هنا الوجه المقابل كذلك. فالأدوات المدفوعة ليست خدعة. وهناك حجم محدّد من المواقع يصير عنده الدفع أرخص من العمل بدونها. ومعرفة موضع هذا الخطّ توفّر أمرين. توفّر الاشتراك المهدور، وتوفّر الشهر الضائع في محاولة انتزاع إجابة من برنامج لم يكن ليعطيها.

1. ما الذي تنجح فيه أدوات السيو المجانية وما الذي تعجز عنه

ينقسم تحسين محركات البحث إلى أربعة أعمال منفصلة. والبرامج المجانية تغطّيها بتفاوت كبير. أوّلها فهم موقعك أنت. وهنا لا تكتفي الخيارات المجانية بأن تكون كافية، بل هي الأفضل بأي ثمن. وثانيها فهم الطلب في البحث. وتعطيك الأدوات المجانية صورة صالحة للاستعمال لكنها غير حادّة. وثالثها فهم المنافسين، وهنا تضيق الطبقة المجانية سريعًا. ورابعها تتبّع ترتيبك عبر الوقت. وهذا الأخير هو ما يدفع الموقع النامي عادةً نحو الاشتراك. ووضع سؤالك في واحد من هذه الأربعة يخبرك فورًا هل تكفيه أداة مجانية.

1.1 الأعمال التي تغطّيها أدوات السيو المجانية بالكامل

كل ما يخصّ موقعك أنت مغطّى بالكامل بلا دفع. فجوجل وبينج تشغّلان لوحتَي تحكّم مجانيتين. وتقدّم كل واحدة منهما ما وجده زاحفها على موقعك. تعرض الصفحات التي دخلت الفهرس، والتي رُفضت، وسبب الرفض. كما تعرض الاستعلامات التي جاءت بالزوّار إليك. وهذه بيانات من الطرف الأول. أما المنصّة المدفوعة فلا تستطيع إلا تقدير هذه الأرقام بمسح الويب من الخارج. ولوحة التحكّم تقرأ سجلّات محرّك البحث نفسه. ولموقع دون بضع مئات من الصفحات، يجيب هذا المصدر وحده عن أكثر الأسئلة اليومية.

وتقع الفحوص التقنية في الفئة نفسها. فسرعة الصفحة، وعرضها على الهاتف، والبيانات المنظّمة، والروابط الداخلية المكسورة كلها تُقاس مجانًا. وهذه القياسات ليست نسخًا منقوصة من شيء. على سبيل المثال، يستعمل تقرير السرعة من أداة جوجل بيانات الميدان نفسها التي تغذّي إشارة الترتيب. وبالمثل، يجد الزاحف المكتبي المجاني كل سلسلة تحويل وكل عنوان ناقص في موقع صغير. فالحدّ في الزحف المجاني هو عدد الروابط. والموقع الصغير يدخل داخل هذا الحدّ مرتاحًا.

1.2 أين ينتهي سقف الطبقة المجانية

يظهر الجدار لحظة يتّجه سؤالك إلى الخارج. أي صفحات موقع منافسك تجلب أكبر زيارات؟ وأي مواقع ترتبط به ولا ترتبط بك؟ الإجابة تحتاج زاحفًا فهرس حصّة كبيرة من الويب سلفًا. وبناء هذا الفهرس وصيانته مكلف فعلًا. ولذلك تعامله كل شركة على أنه الشيء الذي تدفع مقابله. والطبقات المجانية تكشف شرائح منه. لكن الشرائح صغيرة، ومحدودة غالبًا ببضع عمليات بحث في اليوم.

وحجم البحث هو الموضع الرخو الثاني. فبيانات الكلمات المفتاحية المجانية تأتي في نطاقات لا أرقام دقيقة. وقد تُعرض كلمة على أنها بين ألف وعشرة آلاف بحث شهريًّا. وهذا النطاق كافٍ حين تقرّر هل يستحقّ الموضوع التغطية أصلًا. لكنه ينهار حين تختار بين كلمتين متقاربتين. فقد تقع الاثنتان في النطاق نفسه بينما تجلب إحداهما أربعة أضعاف الأخرى. وعمليًّا، بيانات الحجم المجانية مِصفاة لا صانع قرار.

2. كيف اخترنا أدوات السيو المجانية في هذه القائمة

لا تنفع القائمة المختصرة إلا إذا عرف القارئ على أي أساس بُنيت. وهذه بُنيت لموقع بعينه. ينشر بانتظام، ويحمل أقلّ من بضع مئات من الصفحات، وليس فيه موظّف مسمّاه الوظيفي يحتوي كلمة «سيو». وهذا الوصف يستبعد منصّات معروفة جيدًا. فطبقاتها المجانية في حقيقتها فترات تجربة ممتدّة. كما يُدخل أدوات غير برّاقة تؤدّي عملًا واحدًا بشكل دائم وجيّد. وقد اجتاز كل مرشّح ثلاثة اختبارات. وثمّة استبعاد واحد يستحقّ التصريح به بدل إخفائه داخل ترتيب.

2.1 معايير الاختيار الثلاثة

المعيار الأول هو الدوام. فالطبقة المجانية التي تنتهي بعد أربعة عشر يومًا فترة تجربة. وبناء روتين أسبوعي عليها يهدر الروتين نفسه. وكل أداة في هذه القائمة تبقى مجانية بلا أجل. وحدودها موثّقة، لا تُكتشف عند الاصطدام بها. إضافةً إلى ذلك، كان لا بدّ أن تكون متطلّبات الحساب معقولة. فإثبات ملكيتك لنطاقك أمر عادل. أما تسليم بطاقة ائتمان لفتح خطّة «مجانية» فليس كذلك. والأدوات التي تطلب الثانية استُبعدت، مهما كانت جودتها.

والمعيار الثاني هو اكتمال الإجابة. فالأداة التي تُظهر لك مشكلة ثم تخفي حلّها خلف دعوة للترقية إعلانٌ يرتدي ثوب لوحة تحكّم. في المقابل، تغلق كل أداة أدناه حلقة واحدة على الأقل بالكامل. والمعيار الثالث هو التداخل. فأداتان تعرضان الشيء نفسه تضيفان عملًا لا بصيرة. وحيث غطّى خياران الأرض نفسها، بقي صاحب السقف المجاني الأعلى وحده. ونتيجة لذلك جاءت القائمة قصيرة عن قصد. وكل مُدرَج فيها يستحقّ مكانه بشيء لا تفعله البقية.

2.2 ما استُبعد من التقييم عمدًا

أُهملت أناقة الواجهة تمامًا. فبعض أقوى أدوات السيو المجانية يبدو كبرنامج داخلي من عقد مضى. وإحداها تعرض أنفع تقاريرها في جدول عادي بلا رسم بياني. وهذا لا صلة له بصحّة الرقم داخل الجدول. وأُهملت الادّعاءات التسويقية كذلك. ومنها كل رقم عريض عن حجم قاعدة البيانات. فالفهرس الأكبر لا ينفع إذا كانت الطبقة المجانية تريك عشرة صفوف منه فقط.

وثمّة استبعاد آخر يستحقّ التصريح. فقد تُركت أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي ومولّدات المحتوى خارج القائمة. ويُسوَّق كثير منها بوصفه برامج سيو. لكنها تعالج مشكلة أخرى، وهي إنتاج النصّ. والسؤال هنا سؤال قياس لا إنتاج. علاوة على ذلك، الخلط بين الفئتين له نتيجة متوقّعة. ينتهي صاحب الموقع بكومة كبيرة من الصفحات المنشورة، ولا يعرف أيّها يكسب شيئًا. والقياس أولًا ثم الإنتاج هو الترتيب الذي يجعل الاثنين يستحقّان العناء.

3. أدوات السيو المجانية لقراءة بيانات موقعك

إن ركّبت شيئًا واحدًا من هذا المقال، فاجعله لوحة تحكّم مشرفي المواقع. فهذه الأدوات تعرض ما لاحظه محرّك البحث نفسه على صفحاتك. وهذا يجعلها مختلفة في نوعها عن كل ما عداها في القائمة. تخبرك بالاستعلامات التي أنتجت ظهورًا. وبجانب كل استعلام عدد النقرات التي جلبها فعلًا. وتسمّي التقارير نفسها الروابط التي رفض الزاحف فهرستها، مع سبب الرفض. ولا تستطيع منصّة مدفوعة تقديم ذلك، لأنها لا تملك الوصول إليه. وعمليًّا، هنا تظهر أكثر مشكلات الموقع الصغير الحقيقية أولًا. وتظهر عادةً قبل أن تنعكس على الزيارات بأسابيع.

3.1 لوحة Google Search Console

لوحة Google Search Console مجانية ودائمة وبلا حدود على نطاقك الموثّق. وهذا وحده يجعلها أقوى مُدرَج هنا. ويعرض تقرير الأداء فيها الاستعلامات التي ظهرت لها صفحاتك. ويحمل كل استعلام عدد الظهور والنقرات ومتوسّط الترتيب ونسبة النقر. أما تقرير الفهرسة فأنفع منه على الأرجح. فهو يسمّي كل رابط اختارت جوجل ألّا تفهرسه. ويذكر تصنيف القرار كذلك: خطأ زحف، أو تحويل، أو رابط قانوني يشير إلى غيره، أو العبارة الغامضة «مزحوف حاليًّا — غير مفهرس».

وتمتدّ البيانات إلى ستة عشر شهرًا إلى الوراء. وهذا يكفي لرؤية نمط موسمي. ويكفي كذلك للتفريق بين تراجع حقيقي وتذبذب عادي. وثمّة حدّ واحد يستحقّ المعرفة. فالواجهة تحدّ التصدير بألف صفّ. ولذلك يرى الموقع واسع التغطية الشريحة العليا فقط، ما لم يسحب البيانات عبر الواجهة البرمجية. وبحسب توثيق جوجل الرسمي عن بدء استخدام Search Console، إثبات ملكية الموقع هو الشرط الوحيد. ويكفي لذلك سجلّ نطاق أو ملف يُرفع إلى الخادم.

وهي تناسب كل موقع بلا استثناء، وهذا نادر بما يستحقّ الذكر. وأبرز ما يؤخذ عليها أنها تشخيصية لا علاجية. ستخبرك أن صفحة تحمل ظهورًا عاليًا ونسبة نقر منخفضة. أما تحديد هل السبب عنوان ضعيف أم نيّة بحث غير متطابقة فمتروك لك. ولهذا السبب تتكامل مع أدوات الكلمات المفتاحية أدناه. فهي التي تقدّم النصف الناقص من الصورة.

3.2 لوحة Bing Webmaster Tools

لوحة Bing Webmaster Tools هي ما يتخطّاه أكثر أصحاب المواقع. وتخطّيها اليوم أغلى مما كان. فبينج تشغّل حصّة معتبرة من البحث على الحاسب. وهي الآن تغذّي عدة مساعدات ذكية أيضًا. فالزيارات حقيقية، حتى حين تبدو حصّة السوق صغيرة. وفي الوقت نفسه، الأداة نفسها كريمة على غير العادة. تضمّ وحدة بحث عن الكلمات المفتاحية، وفحصًا للموقع، وتقريرًا عن الروابط الخلفية. وثلاثتها مجانية، وبلا حدود الصفوف التي تقيّد نظيراتها المجانية في مواضع أخرى.

ولا يستغرق الإعداد إلا دقائق. فالمنصّة تستطيع استيراد نطاق موثّق من Google Search Console مباشرةً، بدل تكرار التوثيق. ويزحف فحص الموقع فيها إلى صفحاتك، ويبلّغ عن صنف الأعطال نفسه الذي يجده زاحف مدفوع. ويشمل ذلك العناوين الناقصة، والأوصاف المكرّرة، والروابط المكسورة، والاستجابات البطيئة. في الواقع، يكون هذا الفحص للموقع الصغير هو الزاحف الوحيد الذي تحتاجه. وهذا يحذف اشتراكًا من الميزانية بهدوء.

وهي تناسب أي موقع يستعمل Google Search Console بالفعل. فالجهد الإضافي قريب من الصفر، والتقريران يختلفان بما يستحقّ قراءتهما منفصلين. وأبرز ما يؤخذ عليها حجم العيّنة. فعلى موقع صغير قد تأتي بيانات استعلامات بينج رقيقة. وكلمة تُظهر اثني عشر ظهورًا هناك قد تعمل أضعاف ذلك على جوجل. فاقرأها بوصفها رؤية مكمّلة، لا بديلًا عن اللوحة الأساسية.

4. أدوات السيو المجانية للكلمات المفتاحية والمنافسين

متى جرت بيانات موقعك، اتّجه السؤال التالي إلى الخارج. عمّاذا يبحث الناس، ومن يجيبهم الآن؟ وهذه هي الفئة التي يفترق فيها المجاني عن المدفوع فعلًا. ولذلك يهمّ ضبط التوقّع. فأداة الكلمات المفتاحية المجانية ستخبرك بثقة هل للموضوع طلب معتبر. وستعرض عليك الصيغ القريبة منه كذلك. لكنها لن ترتّب بثقة بين بديلين متقاربين. ولن تعرض المجموعة الكاملة من الصفحات التي يتصدّرها منافسك. وضمن هذه الحدود، تغطّي الأداتان أدناه أرضًا أوسع بكثير مما يوحي به ثمنهما.

4.1 مخطّط الكلمات المفتاحية من جوجل

يقع مخطّط الكلمات المفتاحية داخل منصّة إعلانات جوجل. واستعماله مجاني بلا تشغيل حملة، وإن كنت تحتاج حساب إعلانات للوصول إليه. وتأتي بياناته من الجانب الإعلاني في جوجل، لا من زحف خارجي. وهذا يجعله أقرب شيء إلى مصدر حجم موثوق بلا مقابل. أدخل كلمة أساسية فيعيد لك كلمات مرتبطة بها. ويحمل كلٌّ منها نطاق بحث شهريًّا، ومؤشّر منافسة، ونطاق السعر الذي يدفعه المعلنون.

ونطاق سعر المعلنين هو الحقل المُهمَل. فالكلمة التي يدفع فيها المعلنون كثيرًا كلمة وراءها نيّة شرائية. ولموقع يكسب من التسويق بالعمولة أو من الخدمات، يكون هذا أنفع من الحجم الخام. لكن أرقام الحجم تأتي في نطاقات للحسابات التي لا تنفق مالًا. فترى مدى لا رقمًا محدّدًا. إضافةً إلى ذلك، يجمع المخطّط الصيغ شديدة التقارب في مجموعة واحدة. وهذا يخفي الفرق بين المفرد والجمع، وهو فرق قد يهمّ في العنوان.

وهو يناسب كل من يخطّط على مستوى الموضوعات. فاختيار أي مقال من خمسة تكتبه تاليًا هو موطن قوّته بالضبط. وأبرز ما يؤخذ عليه هو التقسيم إلى نطاقات. والحلّ العملي أن تستعمله للقائمة المختصرة وحدها. ثم بعد النشر، دع Search Console يخبرك بالصيغة الدقيقة التي تكسب صفحتك ظهورًا عليها. والمصدران معًا يتفوّقان على أيّهما منفردًا.

4.2 Ubersuggest والطبقات المجانية للمنصّات المدفوعة

تحتلّ Ubersuggest موقعًا وسطًا. فهي تمنح عددًا صغيرًا من عمليات البحث المجانية يوميًّا. وواجهتها مبنيّة لمن ليسوا متخصّصين. أدخل كلمة فتقدّر حجمها، وتعطي درجة صعوبة، وتقترح كلمات مرتبطة. وتعرض كذلك الصفحات المتصدّرة حاليًّا. ودرجة الصعوبة هي الجزء الذي يستحقّ الاقتناء. فالحجم الخام بلا تقدير للصعوبة يقود المواقع الجديدة مباشرةً إلى كلمات لا تستطيع منافستها.

وللمنصّات الكبرى مداخلها المقيّدة الخاصة. فـAhrefs تشغّل طبقة Webmaster Tools مجانية. وتعرض الروابط الخلفية وصحّة الموقع لنطاق أثبتّ ملكيته. وتتيح Semrush عددًا صغيرًا من عمليات البحث المجانية يوميًّا على حساب عادي. وكلتاهما ضيّقة عن قصد. ومع ذلك، تقرير الروابط الخلفية على نطاقك أنت نافع فعلًا ولا يكلّف شيئًا. على سبيل المثال، هو أسرع طريقة لملاحظة أن رابطًا كنت تعتمد عليه اختفى بهدوء.

وهذه تناسب الأسئلة المتفرّقة المحدّدة لا العمل اليومي. والحدّ اليومي هو أبرز ما يؤخذ عليها. فعشر عمليات بحث تنتهي سريعًا متى بدأت تقارن بين الخيارات. وهذا الضغط هو ما صُمّمت الطبقة المجانية لتوليده. فاستعملها بقصد. اكتب أسئلتك أولًا، ثم أنفق العمليات، بدل التصفّح حتى ينفد العدّاد.

5. مقارنة أدوات السيو المجانية في جدول واحد

قراءة الأدوات جنبًا إلى جنب تجعل تقسيم العمل واضحًا. فاثنتان منها تُبلّغان عن نطاقك بلا حدود إطلاقًا. وثلاث تنظر إلى الخارج، بسقوف تصل سريعًا. ويعرض الجدول أدناه ما تغطّيه كل أداة وأين يقع سقفها المجاني. وهو يتيح لك مطابقة السؤال بالأداة دون فتح خمسة تبويبات. ويأخذ الجدول الثاني المجموعة نفسها ويرتّبها بحسب العمل الذي تحاول إنجازه. وهذا هو الاتجاه الأنفع عادةً وأنت في وسط العمل.

والنمط في هذا الجدول هو حجّة المقال كلها. فكل ما يخصّ نطاقك أنت مجاني وكامل. وكل ما يخصّ بقية الويب مُقنَّن بعدّاد. ولذلك يصير الروتين الكفء واضحًا. استنفد الفئة الأولى قبل أن تنفق عملية بحث واحدة في الثانية. وأكثر الأسئلة تتبيّن قابليتها للإجابة من بياناتك أنت، متى عرفت أين تنظر.

6. متى تتفوّق الأدوات المدفوعة على أدوات السيو المجانية

ثمّة عتبة حقيقية، وهي ليست عن حجم طموحك. هي عن عدد المرّات التي تسأل فيها أسئلة تتّجه إلى الخارج. فصاحب موقع يفحص ترتيب منافسه مرّتين في الشهر تخدمه العمليات المجانية جيدًا. أما من يفعلها مرّتين يوميًّا فيدفع من وقته ما كان سيدفعه الاشتراك مالًا. وهو يدفع بصورة سيّئة كذلك، لأن الإجابة المجانية أقلّ اكتمالًا. والعلامات أدناه تدلّ على تجاوز هذه العتبة. ولا صلة لأي منها بحجم الزيارات.

6.1 علامات أنك تجاوزت السقف المجاني

أوضح علامة هي بلوغ الحدّ اليومي قبل أن تنتهي أسئلتك. ولا تُحتسب إلا إذا تكرّر ذلك على مدى أسابيع. والعلامة الثانية هي احتياجك تتبّع الترتيب لا فحصه. فمتابعة مجموعة كلمات وهي تتحرّك يومًا بيوم أمر لا تفعله الأدوات المجانية. وإعادة بنائها يدويًّا استعمال رديء لوقت أي أحد. والعلامة الثالثة هي العمل لحساب عملاء. فهناك يصير التقرير القابل للتصدير بعلامتك جزءًا مما تبيعه.

وتظهر علامة رابعة حين تبدأ قرارات المحتوى تحمل مالًا حقيقيًّا. فالاختيار بين موضوعين قليل الكلفة على موقع جديد. ويصير كبيرًا حين يكلّف كل مقال أجر كاتب. وعند هذه النقطة، يصير الفرق بين نطاق تقريبي ورقم دقيق ذا ثمن. ويصير الاشتراك هو الخيار الأرخص. وفي النهاية السؤال ليس هل البيانات المدفوعة أفضل — فهي كذلك بوضوح. السؤال هل تكلّفك الفجوة الآن أكثر من قيمة الاشتراك.

6.2 الطريق الوسط الذي يغفله كثيرون

بين الطبقات المجانية والاشتراك السنوي يقع خيار يغفله أكثر الناس. ادفع شهرًا واحدًا، عن قصد، لتجيب عن دفعة أسئلة مخزّنة. فأسئلة البحث تتراكم طبيعيًّا. على أي كلمات يتصدّر منافسوك في موضوعاتك الأساسية؟ ومن أين تأتي روابطهم؟ وأي صفحاتك تقف أسفل الصفحة الأولى مباشرةً؟ اجمعها على مدى ربع سنة. ثم اشترِ شهرًا واحدًا وامضِ في القائمة في جلسة مركّزة.

وينجح هذا لأن أكثر تلك البيانات لا يتغيّر سريعًا. فملفّ روابط منافسك يبدو بعد تسعين يومًا قريبًا مما يبدو عليه اليوم. ولذلك تحتفظ اللقطة بقيمتها بعد انتهاء الاشتراك بوقت طويل. وفي المقابل، البيانات التي تتغيّر يوميًّا هي بياناتك أنت. فالظهور والنقرات وحالة الفهرسة تأتي من اللوحات المجانية بشكل دائم. وتقسيم السنة بهذه الطريقة يمنحك أكثر الفائدة بكسر من التكلفة السنوية. وهو يناسب موقعًا ينشر بثبات لا موقعًا يجري سباقًا.

7. كيف تحصل على أفضل نتيجة من أدوات السيو المجانية

امتلاك الأدوات ليس كاستعمالها. والفارق بين الأمرين روتين. فأكثر أصحاب المواقع يفحصون بياناتهم حين يشعرون أن شيئًا يسير خطأ. ونتيجة لذلك يرون المشكلات متأخّرة، ولا يلاحظون إلا الصاخب منها. والروتين القصير الثابت يلتقط المشكلات وهي ما تزال صغيرة. ويكلّف وقتًا أقلّ من الفحص الذعِر المتقطّع الذي يحلّ محلّه. وما يلي إيقاع يناسب موقعًا ينشر بضعة مقالات في الشهر. وهو مبنيّ بالكامل على الأدوات المجانية الموصوفة أعلاه.

7.1 إيقاع أسبوعي وشهري

أسبوعيًّا، افتح تقرير الفهرسة. وتأكّد أن كل ما نُشر في الأيام السبعة الماضية زُحف إليه وقُبل. ويستغرق هذا دقيقتين تقريبًا. وهو يلتقط أغلى إخفاق في النشر: مقال لا يجده أحد، لأنه لم يدخل الفهرس أصلًا. ثم ألقِ نظرة على تقرير الأداء. وابحث عن أي صفحة تحرّك ترتيبها عدة مراتب، صعودًا أو هبوطًا. فالصعود الحادّ لا يقلّ دلالة عن الهبوط.

وشهريًّا، شغّل فحص الموقع في بينج وعالج ما يرصده. ثم قارن مجموع الظهور هذا الشهر بالشهر السابق، لا بالأمس. علاوة على ذلك، استعمل المرور الشهري للبحث عن صفحات ذات ظهور عالٍ ونسبة نقر ضعيفة. فهذه أرخص المكاسب في أي موقع. فالصفحة متصدّرة بالفعل. ولا يقف بينها وبين النقرة إلا عنوانها ووصفها. وإعادة كتابة خمس منها تتفوّق على نشر مقال سادس، في أغلب الحالات.

7.2 أخطاء تُهدر البيانات

أشيع خطأ هو قراءة متوسّط الترتيب على أنه ترتيب. فهو متوسّط عبر كل استعلام وكل جهاز ظهرت فيه الصفحة. والرقم أحد عشر قد يعني أن الصفحة في المركز الحادي عشر في كل مكان. وقد يعني بالقدر نفسه ثالثة في كلمة وثلاثين في أخرى. والحلّ هو التقسيم حسب الاستعلام قبل استخلاص أي نتيجة، وهو يستغرق نقرة واحدة. والخطأ الثاني مقارنة أسبوع جارٍ ناقص بأسبوع سابق كامل. وهذا يصنع تراجعًا لا وجود له.

والخطأ الثالث هو التصرّف بناءً على أسبوع واحد من البيانات أصلًا. فنتائج البحث تتذبذب لأسباب لا صلة لها بشيء فعلته. والصفحة التي تهبط أربع مراتب الثلاثاء تعود غالبًا يوم الجمعة. ولذلك تصير القاعدة الجديرة بالتبنّي بسيطة. تصرّف بناءً على اتجاه شهر أو أكثر. وعامل ما دون ذلك على أنه ضجيج، إلا أن يكون حادًّا. فأصحاب المواقع الذين يعيدون كتابة صفحة كلما اهتزّت يقضون السنة في التحرير، ولا يعرفون هل نفع شيء منه.

أسئلة شائعة عن أدوات السيو المجانية

هل بيانات أدوات السيو المجانية دقيقة بما يكفي؟

بالنسبة لموقعك أنت، هي أدقّ من البدائل المدفوعة. فاللوحات تعرض سجلّات محرّك البحث نفسه لا تقديرًا خارجيًّا. أما بيانات المنافسين والحجم فعاملها على أنها تقريبية. هي موثوقة في تحديد هل الشيء كبير أم صغير. وغير موثوقة في الفصل بين خيارين متقاربين.

كم أداة يحتاجها الموقع الجديد فعلًا؟

اثنتان في البداية. لوحة تحكّم لبياناتك أنت، وأداة كلمات مفتاحية واحدة للطلب. وهذا الزوج يحمل الموقع خلال سنته الأولى من النشر. وإضافة المزيد قبل بناء روتين للأولَيَين تنتج لوحات لا يقرؤها أحد.

هل تصلح أدوات السيو المجانية للمواقع العربية؟

تعمل اللوحات بالطريقة نفسها في أي لغة. فهي تعرض ما زُحف إليه وحسب. أما تغطية الكلمات المفتاحية فأرقّ خارج الإنجليزية. ودرجات الصعوبة خصوصًا أقلّ اعتمادية في الأسواق الأصغر. وبيانات الحجم من مخطّط جوجل تصمد هناك أفضل من تقديرات الأطراف الثالثة.

الخاتمة: أدوات السيو المجانية ونقطة الدفع

يجري في هذا المقال كلّه خطّ فاصل واحد. بياناتك أنت مجانية وكاملة. وبيانات غيرك مُقنَّنة بعدّاد. وتغطّي أدوات السيو المجانية النصف الأول بالكامل، وتغطّيه أفضل من أي شيء تشتريه. فاللوحات تقرأ سجلّات لا يصل إليها طرف ثالث. ولهذا يتفوّق موقع بأداتين مجانيتين مستعملتين جيدًا على موقع باشتراك غالٍ لا يفتحه أحد.

ابدأ باللوحة. ثم أضف أداة كلمات مفتاحية. واجعل لكلٍّ منهما موعدًا ثابتًا في أسبوعك. ومتى صارت الحدود اليومية تمنعك فعلًا عن أسئلة تحتاج إجابتها، فتلك إشارة الدفع. وحتى حينها، الشهر الواحد المقصود يشتري غالبًا أكثر مما تشتريه خطّة سنوية. ركّب الأداة الأولى اليوم. ثم اقرأ مقالينا عن اختيار استضافة المواقع واختيار قالب ووردبريس سريع. فالسرعة والفهرسة هما أول ما ستكشفه لك هذه الأدوات.